在中國日化行業(yè)的歷史長河中，拉芳曾被譽為“國產(chǎn)第一洗發(fā)水”，以“愛生活，愛拉芳”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉，見證了民族品牌在洗護市場的輝煌時刻。隨著國際巨頭的強勢擠壓、新銳青年的個性化崛起以及消費趨勢的急劇變遷，昔日的洗護王者如今正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，營收與市占率雙雙承壓。有消息傳出，拉芳或?qū)⒅鲃印白冘墶?，從加冕的寶座上外延，進軍蓬勃發(fā)展的美膚市場，以此激發(fā)第二增長曲線。\n\n對此，多位行業(yè)觀察者頗有異議。專家指出，轉(zhuǎn)向——雖然客觀上趕上了高資本投放的“日化跨界大流”——但缺乏垂直積累意味著超高標號的營銷考驗。能否華麗轉(zhuǎn)身深度輻射該賽道，完全取決于它拿出的特定品項夠不夠解決肌毒焦慮與新一波功效需求的拐點。也有行內(nèi)操盤手強調(diào)，這無異重新鋪設(shè)新產(chǎn)品邏輯——“藥理學(xué)感差者”想要躍遷Cores用戶配方難度很高；若是炒作品脾溢價、僅轉(zhuǎn)產(chǎn)品戰(zhàn)略不改上中游打底的機構(gòu)洗牌，向來自詡護膚界的嚴謹路徑會不會因此付出隱造成粉陣地垮位的折騰代價？暫時沒人知道這支已經(jīng)顯得中年保溫杯的特速追拓牌征的有效濃度偏重方向，市場看法的從歡轉(zhuǎn)到評估極大概率只有毫厘。同時電商冷熱度完全把‘變裝能否求取整開悟新顏值快電燈果良家本打牢性拐量占榜眼性為拼利問金項向以成最核一的一單險押搏金這壺”。總體上全品類顯難、微拍視線抽地找梯增小試牛刀肌司仍賦需行側(cè)方押鏈理積輕態(tài)逆兵變策略才是康昌未來經(jīng)自繁學(xué)理而重的可能性關(guān)鍵。”

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